VI（Visual Identity）设计是企业视觉识别的系统化工程，比LOGO设计更复杂且具有延展性。以下是专业级的VI设计思路框架，包含关键步骤和落地方法：
一、VI设计核心逻辑
1. 品牌战略先行
明确品牌定位（如特斯拉「高端电动科技」）提取核心关键词（如苹果「简约、人性化、创新」）
制定视觉传达目标（如星巴克「第三空间温暖感」）
2. 视觉基因解码
主LOGO的超级符号（如耐克的Swoosh）品牌色系心理学应用（蒂芙尼蓝=奢侈品独特性）
辅助图形系统（LV花纹/IBM条纹等）
二、VI系统构建6大模块
1. 基础系统（刚性规范）
标志系统
主标志及安全间距（如最小使用尺寸规定）反白/单色版本（适用于不同背景）
错误使用示例（红线警示）
标准色系
主色+辅助色（含Pantone/CMYK/RGB/HEX值）明度梯度规范（如腾讯蓝的10级渐变）
专用字体
中英文组合规范（如小米「Mi Sans」字体）字距/行距数学比例（保持视觉一致性）
2. 应用系统（柔性延展）
办公系统
名片（信息层级：logo/姓名/职位优先级）PPT模板（标题栏/图表色/icon风格）
空间导视
门店门头比例（如麦当劳「黄金拱门」高度公式）导向牌信息密度（每平方米文字量控制）
数字媒体
社交媒体封面尺寸矩阵（Facebook/TikTok等差异）动态LOGO规范（如Windows开机动画帧数要求）
三、专业设计流程
1. 品牌视觉审计
现有资产盘点（颜色/字体/视觉元素DNA提取）竞品视觉对标分析（制作SWOT矩阵图）
2. 视觉概念开发
情绪板（Mood Board）制作
收集50+参考图像/材质/色彩样本用关键词聚类（如「科技感」=液态金属/光纤蓝）
三维风格测试
拟物化vs扁平化（如iOS系统演变史）动态化可能性（如美团袋鼠耳朵的动效）
3. 系统化落地
制定《VI手册》层级：
1.0 基础规范 └─1.1 标志最小尺寸 └─1.2 色彩色值偏差允许范围 2.0 应用场景 └─2.1 员工制服绣标位置 └─2.2 货车涂装分区规范
四、关键设计原则
可复制性
建立参数化模板（如Adobe CC Libraries）标注尺寸数学关系（如圆角半径=1/8高度）
场景适应性
暗黑模式适配（如Discord的深色UI规范）小尺寸优化（APP图标16px下的辨识度）
文化兼容性
全球化设计（如可口可乐阿拉伯版特殊字体）无障碍设计（WCAG色彩对比度标准）
五、行业标杆案例
特斯拉VI系统：
红色「TESLA」字标严格限定使用场景超级工厂的极简灰白主色调
充电桩的发光条带作为辅助图形
日本711便利店：
橙绿条纹的24小时视觉暗示收银台区域的色彩心理学应用
季节限定包装的快速迭代机制
六、交付物标准
核心文件包
PDF版VI手册（300dpi印刷级）矢量源文件（AI格式分层）
字体授权证明文件
场景化预览工具
动态演示视频（展示实际应用效果）3D建模文件（用于空间场景模拟）
专业建议：VI设计需预留20%弹性空间应对未来扩展，建议每3年做一次视觉健康度诊断（通过消费者认知调研）。初期投入应聚焦高频接触点（如包装/数字界面），逐步完善长尾场景。
